Margarita Jiménez: el cambio de imagen de Melquiades Morales

Si en el transcurso de los próximos días usted nota un cambio en la imagen corporativa y en el trato publicitario del gobierno de Melquiades Morales Flores hacia los medios de comunicación, debe atribuirlo a Margarita Jiménez Urraca.

La nueva e influyente asesora del gobierno del estado para asuntos de comunicación social llegó a estos lares por recomendación del gobernador mexiquense, Arturo Montiel Rojas.

La mano de Margarita Jiménez se dejará sentir en los próximos días, cuando de los espectaculares, carteles y demás anuncios publicitarios pagados por la Secretaría de Finanzas, desaparezca o, mejor dicho, sea reemplazado el slogan y logotipo de "Juntos damos soluciones" por uno que quiere ser todavía más sugerente: "Juntos avanzamos".

La nueva consultora no es una desconocida en el medio gubernamental. Tampoco su esposo, Roberto Galicia, quien de hecho trabajó en Puebla durante la campaña federal del 2000.

Ambos, junto con otros sinaloenses como Enrique Rubio y Heriberto Galindo, forman parte de la empresa Consultores en Comunicación Social S.C., de la que Margarita Jiménez es directora general.

Su contratación pretende remediar la percepción ciudadana de que la obra pública realizada por las actuales autoridades es escasa o nula, comparada con la anterior administración.

De ahí que el concepto “Puebla avanza” se convierta en el centro tanto de la plataforma de comunicación, como de los ejes discursivos y slogans que los estrategas de Jiménez Urraca pondrán en marcha para mejorar la imagen del gobernador Melquiades Morales.

La campaña, como ya se dijo, busca generar entre la población la idea de un gobernador activo y preocupado por el desarrollo de su entidad.

Para construirla, la consultora propone usar la "mediocracia", es decir, el poder y la influencia de los medios de comunicación sobre la sociedad, pero sobre todo la televisión, donde lo fundamental, de acuerdo con la sesuda reflexión de Jiménez Urraca, es el espectáculo.

Junto con ello, la directora de Consultores en Comunicación Social ha sugerido al gobierno del estado replantear sus relaciones mercantiles y publicitarias con los medios. Su consejo es simple: "invertir sólo en aquellos que valga la pena" con base en su penetración, influencia y peso dentro de la opinión pública. Especial cuidado recomienda en los medios impresos, para no ser víctima de "el mito de la prensa escrita".

La tercera estrategia recomendada por Margarita Jiménez es lo que llama "la construcción de la noticia", como una forma de que el gobierno gane publicidad no pagada en los periódicos y noticiarios de radio y televisión.

Para conseguirlo, aconseja enviar a los medios no sólo materiales periodísticos producidos en sus propias instalaciones con mensajes que apuntalen el concepto de que Puebla avanza, sino induciendo entrevistas y reportajes en los que el gobernador y sus principales colaboradores sólo hablen de temas favorables a la consecución de su propósito

Pero el trabajo de Margarita Jiménez no concluye aquí. En realidad, su objetivo es lograr que la percepción de que Puebla avanza sea asimilada por los electores y capitalizada por el PRI en los próximos comicios.

No es casual, por eso, que la asesora Margarita Jiménez tenga en Puebla una cuenta adicional a la del gobierno: la de la dirigencia estatal del PRI. Y que en ambas Gabriela Terán aparezca como representante de la consultoría respaldada por el gobernador mexiquense, cuya imagen, por cierto, no parece digna de ser imitada. ¿O sí?

EN CORTO

            Un secretario que también está metido de lleno en cambiar su imagen de cara a las elecciones del 2003 y el 2004 es Rafael Moreno Valle Rosas. Por lo pronto, sus asesores le han aconsejado que, durante los meses que aún le quedan como miembro del gabinete de Melquiades Morales Flores, trate de ser más secretario de Desarrollo Social que de Finanzas. ***** Fiel a sus costumbres, el presidente de la Gran Comisión del Congreso del Estado, Víctor Manuel Giorgana Jiménez, ya mandó remodelar sus oficinas del Poder Legislativo, tal como antes lo hizo con las que ocupó en Palacio de Gobierno, siendo secretario particular del gobernador, y en el edificio del Partido Revolucionario Institucional, cuando fue presidente del Comité Directivo Estatal. ***** El cambio de formato en las comparecencias de los secretarios de gabinete, ante la Cámara de Diputados, ha resultado un fiasco de principio a fin. En primer lugar, porque cuando se presentan en bloque, como ocurrió con los secretarios de Gobernación, el procurador de Justicia y la procuradora del Ciudadano, o con el secretario de Educación Pública y el de Cultura, algunos funcionarios son ninguneados. Eso pasó con María Luisa Sánchez Pontón y Pedro Ángel Palou García, cuando comparecieron en compañía de otros miembros del gabinete. Y cuando asisten solos, como ocurrió con el secretario de Salud, Jesús Lorenzo Aarún Ramé, y la contralora María Teresa Nohemí Tello y Nieto, el formato resulta muy cómodo para los comparecientes, ya que les permite contestar sólo lo que quieren, dejando sin respuesta o para el final los temas difíciles. Ojalá y en las comparecencias que aún faltan, los diputados modifiquen el esquema. No tienen que descubrir el agua tibia o el hilo negro, simplemente seguir el formato que se utiliza en el Congreso de la Unión cuando son llamados a rendir cuentas los secretarios de Estado. ***** El malestar entre jefes de departamento y personal operativo del Instituto Electoral del Estado (IEE), como consecuencia de la reducción de sus sueldos, va en aumento. La inconformidad tiene varias aristas. Una es que de los descuentos fueron excluídos los miembros de la burocracia dorada del IEE, es decir, los consejeros electorales y los directores de área. Otra, es que los reajustes son, en algunos casos, hasta de 50%. Y una más es que los afectados prácticamente no tuvieron otra alternativa que aceptarlos, pues el director general del organismo, Alejandro Romero Carreto, les dijo que en caso contrario debían presentar su renuncia. Como verá usted, el espíritu democrático es lo que campea en el Instituto Electoral del Estado. ***** Antonio Montiel y Marco Antonio Castro son los nombres de los nuevos directores de asuntos gubernamentales y de capacitación del Comité Directivo Estatal del PAN. El primero releva en el cargo a José Luis Tlachi Escobar, y el segundo a Israel Cante. Antes de su designación, Antonio Montiel se desempeñaba como secretario particular del ex presidente municipal de San Martín Texmelucan, Enrique Porter Basbusch. ***** Ricardo Escárcega Méndez es el nuevo director de Fomento Editorial de la Universidad Autónoma de Puebla. Sustituye en el cargo a Víctor Espíndola Cabrera, quien renunció para encabezar una nueva área dentro de la propia UAP, en la que se agruparán el Centro Universitario sobre Prevención de Desastres (Cupreder), el Centro de Investigación sobre Opinión Pública (CISO) y el Centro de Vinculación con Grupos Sociales, que dependían de la Vicerrectoría de Extensión de Difusión de la Cultura, a cargo de Ricardo Moreno Botello. El desmembramiento de esta vicerrectoría es una clara señal de que su titular no está siendo considerado en la lista de posibles sucesores del rector de la UAP, Enrique Doger Guerrero. ***** A quien ya se le busca un espacio para ser reacomodado dentro del aparato universitario de la máxima casa de estudios es al ex regidor del ayuntamiento de Mario Marín Torres, el doctor en urbanismo Sergio Flores González, presidente, durante ese periodo, de la Comisión de Desarrollo Urbano, Obras y Servicios Públicos. Por cierto, Sergio Flores acaba de publicar un nuevo libro, Políticas para el desarrollo de los centros históricos de México, en coautoría con los arquitectos Edgar Ricaño Peláez y Alfonso Cuatlayotl Flores. En la obra, coeditada por la UAP y el ayuntamiento de Puebla, se hace un estudio comparado de los centros históricos de nuestro país catalogados por la UNESCO: Campeche, Guanajuato, ciudad de México, Morelia, Oaxaca, Puebla, Querétaro, Tlacotalpan y Zacatecas. ***** Óscar Gilbón Rosete y María Esther Gámez Rodríguez serán nombrados en la próxima sesión de Consejo Universitario ‑prevista para finales de mes‑ como nuevos tesorero y abogado general de la UAP, en sustitución de Armando Valerdi Rojas y Lauro Castillo Sánchez, respectivamente. También se prevé la ratificación de Alfonso Esparza Ortiz como contralor y de Pablo Portillo Castillo como defensor de los derechos universitarios. Este último también se autopropuso, en vano, para ser designado abogado general de la institución. ***** Ahora que el contralor de la UAP, Alfonso Esparza, sea propuesto por el rector Enrique Doger para repetir en el cargo por un nuevo periodo, no estaría de más que algún consejero le pregunte por qué un hermano suyo figura en el padrón de contratistas de la Universidad y por qué dicho arquitecto estuvo encargado de las obras de remodelación del edificio donde precisamente se localizan las oficinas de la Contraloría de la UAP. ***** El próximo viernes 1 de marzo se llevará a cabo el cambio de mesa directiva del Parque España de Puebla. José Pérez Iglesias será el nuevo presidente del club, en sustitución de Fidel Pichel Picón. ***** En aras de continuar su carrera política como representante popular o servidor público, el ex regidor del ayuntamiento de Puebla, Armando Méndez Romero, ya comenzó a tender puentes de plata tanto en la UAP como en otras organizaciones. Por lo pronto, se sabe que buscó a Javier Casique Zárate, secretario particular del rector de la UAP, para solicitar su afiliación al Partido Fuerza Ciudadana. ***** Entre esta y la próxima semana se publicarán las convocatorias que regularán el proceso de elección de directores en la facultad de Medicina, las preparatorias "Benito Juárez" y "Enrique Cabrera Barroso", de Tecamachalco, y la escuela de Veterinaria. Aunque los directores de las dos primeras unidades académicas de la UAP tienen planes de reelección, hasta hoy sólo Patricia Campi Reyes, de la "Benito Juárez",  tiene respaldo para hacerlo. El doctor José Carlos López Reyes, de Medicina, aún es visto con desconfianza pese a que los problemas entre grupos en esa facultad han ido resolviéndose. Quien de plano no repetirá en el cargo es el director de la preparatoria regional de Tecamachalco, José Luis Denicia, cuya cartera se la disputan dos grupos, uno impulsado por el secretario general de la UAP, Guillermo Nares Rodríguez, y otro apoyado por Javier Casique y Manuel Sandoval Delgado, director de Servicios al Estudiante. Por lo que hace a la escuela de Veterinaria, aún persiste la incertidumbre sobre qué puede resultar mejor: si convocar a elecciones o dejar que el director interino concluya el periodo. ***** Y hasta la próxima.